La publicidad subliminal se basa en un principio que es el de la percepción subliminal. Dicho principio consiste en admitir que cuando percibimos cualquier tipo de mensaje hay dos niveles de percepción uno consciente y otro inconsciente o subliminal.
Etimológicamente subliminal proviene de sub- y el lat. limen, -ĭnis, umbral. Literalmente lo que está por debajo del umbral, en este caso del umbral de la conciencia. Es decir aquello que por su brevedad o debilidad no es percibido conscientemente, pero que sin embargo tiene influencia en la conducta.
En el caso español, la Ley General de Publicidad de 1988 incluye la publicidad subliminal como un tipo de publicidad ilícita definiéndola como:
"... aquella que por ser emitida con estímulos en el umbral de la sensibilidad no es conscientemente percibida."
También en otros muchos países hay legislación al respecto, que prohíbe este tipo de publicidad.
No es publicidad subliminal
- La publicidad asociativa, donde las imágenes, los objetos o los ambientes, son conscientemente percibidos por el receptor. Por ejemplo, cuando un producto se asocia con imágenes o conceptos como la belleza, el éxito, el poder o la exclusividad.
- El emplazamiento o product placement también es confundido con la percepción subliminal (mostrar productos encubiertos en ciertas escenas). No podemos considerarla publicidad subliminal ya que los productos anunciados son captados conscientemente por el receptor.
- Tampoco hay que confundirla con la publicidad que usa el sexo explícitamente para llamar la atención del posible consumidor o espectador. A veces, ante la gran cantidad de información que nos bombardea a diario, se recurre a algo impactante.
Veamos algunos ejemplos. En la mayoría de los casos se introducen mensajes de carácter sexual para atraer al espectador-comprador.
La todopoderosa coca cola también recurre a estos trucos.
Pero su competencia tampoco se queda atrás
El blog de Marga Fernández Ojú con la publicidad es muy bueno y de ahí he sacado algunas de las siguientes imágenes.
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El mundo del automóvil también es muy sensible a este tipo de publicidad.
Las tres imágenes del freno de mano muestran claramente un símbolo fálico muy evidente.
El símbolo de Dodge, ya es un ejemplo un poco más rebuscado...
Otro símbolo fálico, que además se agarra constantemente y en el que reside la potencia de la motocicleta...
Por si no se ve bien dice "you know you are not the first". Se trata de un anuncio de bmw usados y además de sexista juega subliminalmente con la idea de atracción sexual, juventud y virginidad.
Otro símbolo fálico.
Este ya parece un poco más difícil de ver.
Otro símbolo fálico muy explícito.
Incluso los inocentes dibujos de Disney también han caído en la tentación de captar la atención mediante las imágenes subliminales.
El cartel de La sirenita tiene claros símbolos fálicos.
En El rey león también aparece el mismo principio.
El famoso caso del partido de España en los mundiales de México 1986 (año de elecciones generales) en los que tras marcar un gol España apareció durante unas décimas de segundo las siglas del PSOE.
Después de esta larga sucesión de imágenes vemos que el principio de la percepción subliminal se usa un muy diversos ámbitos, de forma más o menos explícita.
